Ich halte den Ansatz von Recherchescout für eine gute Idee, um Journalisten und PR-Verantwortliche thematisch zusammenzubringen. Jetzt hat das Unternehmen einen Relaunch vorgenommen.
PR-Blog
Sehr geehrte Damen und Herren,
die Suche nach dem richtigen Einstieg, um eine Zielgruppe zu erreichen ist oft nicht einfach. Verschiedene Optionen stehen zu Verfügung. Ein Unternehmen kann sich im Sinne des Grunig/Hunt-Modells massiver Werbung bedienen, um Aufmerksamkeit zu erreichen. Ein gutes Beispiel ist Zalando. Das Unternehmen konnte seinen Marktwert durch hohe Investitionen in verschiedene Werbeformate (insbesondere TV) enorm steigern.
Kommunikationskanäle gibt es unzählig viele. Über die Pressemitteilung, den Blog, das Event und Lobbying hinzu den Social Media und Video um nur einige zu nennen. Dazu treten verschiedene Werbeformen: Advertorials, Ambient Media oder Radiospots. Regelmäßig wünschen sich meine Kunden einen dieser speziellen Kommunikationskanäle, da sie ihn über ihr Umfeld (ein Klassiker: die Kinder) oder ihren Wettbewerb kennen und daher als wichtig und richtig erachten.
Kommunikation muss gemessen werden. Google Analytics ist ein wichtiges Instrument. Dabei geht es aber auch um Datenschutz.
Der Titel „PR hält, was Werbung verspricht“ sprach mir ganz aus dem Herzen. Und der Inhalt stimmt: Produkt-PR arbeitet an der Grenze der beiden Disziplinen.