Wie alle Praktikanten hat auch Laura die Aufgabe, im Blog über ihr Praktikum zu berichten. Im ersten Teil zeigt sie ihre Erwartungen auf.
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Die Öffentlichkeitsarbeit für Finanzdienstleister und Finanzprodukte – oft nur kurz als Finanz-PR bezeichnet – stellt an alle Beteiligten besonders hohe Anforderungen. Zum einen handelt es sich häufig um relativ komplexer und fachlich anspruchsvolle Themen, die ein gewisses Fachwissen voraussetzen. So müssen zum Beispiel volkswirtschaftliche und betriebswirtschaftliche Zusammenhänge ebenso berücksichtigt und korrekt dargestellt werden wie steuerliche oder rechtliche Aspekte.
Ein kleiner Shitstorm schadet nie. Nun das wäre ja übertrieben. Aber es ist im Grunde einfach, einen zu basteln.
Einem Bereich kommt als Sprachrohr der Geschäftsleitung eine bedeutende Rolle zu. Diese Abteilung heißt Public Relations oder kurz PR.
Öffentlichkeitsarbeit ist kein Selbstzweck: Die Pflege der Beziehungen zur Öffentlichkeit hat die Aufgabe, Mehrwerte zu schaffen – also beispielsweise die Umsätze eines Unternehmens durch dessen positiven Images zu steigern. Das Problem dabei: Viele klassische Methoden – insbesondere der Werbung – werden als solche von den Menschen erkannt. Im Rahmen der PR bietet bietet die Corporate Social Resposibility (CSR) eine nachhaltige Option.