Das Influencer Marketing spielt eine zunehmende Rolle in der Kommunikation insbesondere mit jüngeren Zielgruppen. Üblicherweise nennt die Branche Youtuber und Blogger als einschlägige Verdächtige. Eine Studie von Human Brand Index zeigt, dass diese in der Masse gar nicht wahrgenommen werden. Die Vorbildfunktion bleibt unabhängig von der Bekanntheit.
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Wenn Mitarbeiter für ihr Unternehmen bloggen sollen, kommt die Frage auf, wie das in den Tagesablauf passen soll. Feste Strukturen vereinfachen das.
Werbeagenturen verpassen es aufgrund ihrer „kreativen“ Ausrichtung oftmals, sich selbst, die eigenen Strukturen und das eigene Marketing analytisch zu betrachten. Der erfahrene Werber Thomas Meichle hat aktuell einen Ratgeber für diese Unternehmen aufgelegt. Unter dem Titel „Gebrauchsanweisung für Werbeagenturen: 100 Einsichten, die Werber weiterbringen“ plaudert er aus dem Nähkästchen.
Die berufliche Social Media-Plattform Xing wächst zunehmend. Die Hamburger haben bald 10 Millionen Mitglieder. Die Expansion in die USA steht an.
Die Studie „Development of the Social Network Usage in Germany since 2012“ der TU Darmstadt zeigt, welches Medium online gerade die Nase vorn hat. Gewinnerin ist Bild.de mit 24,5 Millionen Empfehlungen. Auf Platz 2 und 3 folgen Focus Online (22,1 Mio.) und Spiegel Online (20,1 Mio). Im Vergleich zum Vorjahr gab es damit Verschiebungen: Focus von 4 auf 2, Spiegel von 2 auf 3. Den stärksten Abfall hat dabei Zeit.de von 3 auf 6.