Sehr geehrte Damen und Herren,
die Suche nach dem richtigen Einstieg, um eine Zielgruppe zu erreichen ist oft nicht einfach. Verschiedene Optionen stehen zu Verfügung. Ein Unternehmen kann sich im Sinne des Grunig/Hunt-Modells massiver Werbung bedienen, um Aufmerksamkeit zu erreichen. Ein gutes Beispiel ist Zalando. Das Unternehmen konnte seinen Marktwert durch hohe Investitionen in verschiedene Werbeformate (insbesondere TV) enorm steigern.
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Kommunikationskanäle gibt es unzählig viele. Über die Pressemitteilung, den Blog, das Event und Lobbying hinzu den Social Media und Video um nur einige zu nennen. Dazu treten verschiedene Werbeformen: Advertorials, Ambient Media oder Radiospots. Regelmäßig wünschen sich meine Kunden einen dieser speziellen Kommunikationskanäle, da sie ihn über ihr Umfeld (ein Klassiker: die Kinder) oder ihren Wettbewerb kennen und daher als wichtig und richtig erachten.
Der Titel „PR hält, was Werbung verspricht“ sprach mir ganz aus dem Herzen. Und der Inhalt stimmt: Produkt-PR arbeitet an der Grenze der beiden Disziplinen.
Sehr geehrte Damen und Herren,
regelmäßig kommt die Frage bei meinen Neukundengesprächen auf, ob es sich lohnt ein Facebook-Profil für das Unternehmen einzurichten. Diese Frage ist der Anlass, tiefer in das Thema Social Media einzusteigen. Den Facebook ist zwar die bekannteste Plattform, daneben gibt es eine Vielzahl weiterer, unter anderem Twitter, Xing, Linkedin, Googleplus, Slideshare etc.
SEA ist heute fester Bestandteil der Online-PR und des Marketings. Der Rheinwerk-Verlag hat ein umfängliches Werk herausgebracht, das für Anfänger und Experten gleichermaßen wertvolle Hinweise zum Einsatz der verschiedenen Instrumente bei Google Adwords gibt.